Mercado em alta (ou bull market) é uma alta sustentada nos preços dos ativos, comumente marcada em 20% ou mais acima de um fundo recente.
O principal perigo prático dele é psicológico. Altas longas fazem o risco parecer inexistente, o que tenta as pessoas a concentrar posições ou se endividar para investir justamente quando os preços estão nos maiores níveis. A disciplina útil é decidir a sua alocação com a cabeça fria e mudá-la por razões ligadas à sua vida — prazo, compromissos — e não porque os retornos recentes foram bons.